MI AZ A ZENEI BRIEF ÉS HOGYAN HATÁROZZAM MEG?
A „brief” szóra nincsen magyar kifejezés. Lényegében, egy információs csomag arról, mi az ügyfél célja a filmjével, legyen szó reklámról, kampányról, üzleti videóról vagy bármilyen professzionális videótartalomról. Maga a koncepció, mely minden apró részletre kitejed. Ilyen „apró”, bár annál jelentősebb részlet a filmet aláfestő zene.
Mivel a zene rengeteget hozzátesz a produkcióhoz, pláne ha rádióreklámról van szó, ezért elengedhetetlen, hogy egyértelmű legyen a hozzá kapcsolódó zenei brief, ugyanakkor megadja a kreatív szabadságot is.
A jó brief meghatározza, ki a célközönség, mi az üzenet és milyen a film kívánt hangulata. Ha ezt tudjuk, már épülhet is a zenei briefünk!
*
Gyakran keresnek meg ügynökségek, vágók, stúdiók, hogy segítsünk a zenekeresésben.
Néha a megfelelő keresőszavak meghatározásában van szükségük tanácsra, de gyakrabban kérik kifejezetten a zenekeresést, mely során egy zenei listát állítunk össze a zenekeresőnkben található stock zenékből.
Néhány átgondolandó kérdés, ami segíthet a legpontosabb zenei brief megalkotásához, hogy a lehető legjobban közelítsünk az ügyfél elképzeléséhez
Ha az ügyfél nem hozott olyan zenét, amihez hasonlót szeretne
- Mi a téma? Más típusú zenét keresünk egy gyereknap alá, mint egy extrém sportokat bemutató videó alá, noha mindkettő lendületes, felemelő, pozitív.
- Milyen legyen a tempó? A lendületes és dinamikus önmagában nem jelenti azt, hogy egy zene zakatol és pulzál. A legvadabb indie rock soha nem lesz olyan, mint egy pörgős trance, holott mindkettő gyors, fiatalos, energikus. Egy lounge sosem lesz olyan lassú, mint egy meditációs zene, pedig mindkettő lassú, relaxált, békés.
- Milyen műfajok között keressünk? Lehet, hogy én egy napszemüvegeket árusító üzlet promóciójához urban, r’n’b, trap stílusban keresgélnék, de az ügyfél inkább indie popot vagy club-dance zenét szeretne. Ezért ez is egy fontos tudnivaló.
- Milyen legyen a hangulata? Az alaphangulatok mellett (vidám, feldobott, bizakodó, rejtélyes, szomorkás, vicces, nyugodt stb.) egyre gyakrabban érkezik a „fiatalos” és a „komoly” kifejezés. Mindegyik esetben az első három pontot meg kell határoznunk, különben könnyen zsákutcába kerülünk. Nehéz megmondani, mit szeretnek a fiatalok; az egyik punkot, a másik jazzt, a harmadik trapet, a negyedik trance-t, az ötödik popot, a hatodik metált, a hetedik hip-hopot… Remélem, érthető a lényeg.
- Van preferált hangszer? Néha felmerül az igény, hogy legyen benne trombita, zongora, nagyzenekar vagy énekhang. A keresőkategóriákban hangszerekre is rá tudunk keresni, így bátran lehet ebben is gondolkodni.
- Milyen ne legyen? Ez is fontos! Ha az ügyfél elzárkózik bizonyos műfajtól, jó, ha tudjuk. Pl. : A „fiatalos, lendületes, vidám” mellé jöhet a „rock-pop irány, gitáros, húrszaggató, ének nélküli, és semmiképp ne legyen elektronikus”. Ez már sokkal konkrétabb.
Ha az ügyfél hozott olyan zenét, amihez hasonlót szeretne
- Mi tetszett meg benne? Nagyon fontos megtudnunk, melyik része fogta meg a legjobban. A hangulata? Az ének? Maradjon női hang vagy lehet férfi? Ne legyen rajta ének? A zongora vagy a trombita tetszett jobban? Lehet benne gitár is? Ha nem lesz benne zongora, baj? A tempója illik a produkcióhoz? Lehet esetleg gyorsabb vagy lassabb? A műfaj tetszik? Esetleg elmehet akusztikusabb vagy éppen elektronikusabb irányba? Korábban ezzel futott a film és sikeres volt? Mit gondol, mi fogta meg a közönséget a zenében?
Ha az ügyfél inkább konkrét zenét jogosítania
- Lépjetek velünk kapcsolatba, ebben is tudunk segíteni! Bármely zene jogtulajdonosait felkutatjuk!
Ha az általunk kínált zenei lista nem felel meg, jöhet a következő kör, esetleg még konkrétabb elképzelésekkel, vagy a listából kiválasztott egy-két zeneszámmal, ami valamennyire közelít az ügyfél elképzeléséhez.
Ha nincsen elképzelés, az sem baj, mi is szívesen teszünk javaslatokat, a film vagy storyboard ismeretében.
Remélem, ez az összefoglalás hasznos volt. Ha kérdésetek maradt, keressetek bizalommal!